新聞中心

促銷活動、問題解答、技術討論,學習,成長,分享,共建

首 頁 > 新聞中心 > 公司新聞

你需要知道的競價入門的4個基本常識

2020-05-11 0

什麽是競價

                    

搜索引擎結果頁裏,關鍵詞定向的PPC(Pay Per Click,按點擊付費)廣告。


競價廣告投放,首先需要到百度/360/搜狗/神馬等平台開戶,充值廣告費,然後在賬戶後台挑選關鍵詞,撰寫廣告創意,設置好出價,做好追蹤標記、製作好專題頁麵等,這些工作都做好,基本就可以進行廣告投放測試了。

                    

百度後台:www2.baidu.com

360後台:e.360.cn

搜狗後台:p4p.sogou.com

神馬後台:e.sm.cn

競價有什麽特點

見效快,這是競價非常顯著的特點,例如跟SEO渠道做對比,節省了漫長的等待時間,畢竟是花錢買流量;

                   

效果好,花錢買流量確實快,難能可貴的是,競價還能同時做到效果好,畢竟是關鍵詞精準定向廣告,並且還是網民有需求主動搜索過來;

                 

管理靈活,搜索引擎發展了很多年,百度2000年就成立了,後台管理確實很方便,很多細節的設置也都可以實現;

                    

評估精準,競價是數字化營銷渠道中的重點,數據追蹤這塊已經非常成熟,每一分錢

花在哪裏,效果最終如何,基本都可以統計到。

                  

競爭非常激烈,現在做競價的企業越來越多,對廣告投放的專業度要求也是越來越高,並不是隨便搞搞就一定能賺錢盈利。

       

競價的賬戶層級


常規賬戶裏的關鍵詞一般在幾千-幾萬之間,為了便於管理,競價後台細分出了層級結構,一般結構都是4層:賬戶-計劃-單元-關鍵詞/創意,最重要的是底層的關鍵詞和創意,關鍵詞負責定向,精準鎖定潛在客戶;創意負責廣告展現,吸引潛在客戶進行點擊,進而落地轉化。

              

關鍵詞一般可以分為品牌詞、產品詞、通用詞、競品詞4大類,其中品牌最重要、產品詞次之、通用詞居第三、競品詞最末。

         

創意一般分為普通創意和其他樣式,以百度為例,普通創意主要就是標題+描述+URL,以文字為主;其他樣式主要有高級創意、閃投創意等,其中文字之外還涉及圖片、視頻,這對競價人員提出了更高的要求,或多或少需要懂一些圖片設計及視頻剪輯製作。


競價的遊戲規則


觸發機製,競價是通過定向進行觸發,最主要的定向是關鍵詞定向,網民檢索的搜索詞,與競價賬戶內的關鍵詞,通過匹配方式實現了觸發,然後挑選了一條廣告創意進行展現。

               

排名規則,競價最開始時隻是比出價,誰出價高誰排前麵;但這樣賺錢還不夠理想,因為廣告是點擊扣費,如果隻是出價高但沒人點,平台依然不能賺到錢,所以搜索引擎升級了排名算法,包裝推出了綜合排名指數(點擊率x出價)這個概念,乘積大才能往前排,這樣平台就實現了利益的更大化。

       

計費算法,競拍有很多種方式,搜索引擎主要是采用了維氏拍賣這套規則,具有兩個特點,第一是暗排,互相看不見對方的出價;第二是成交後按下家計費,這樣可以更好的鼓勵競拍者積極出價。

        

這套古老的拍賣方式在競價廣告裏大放異彩,對人的心理揣摩的很透徹。競價廣告的計費算法基本相同,計費公式=下家出價x下家點擊率/自身點擊率+0.01元,點擊率還是挺重要的,但需要注意點擊率的有效性,不能太標題黨,光熱鬧沒用,得有效果。


服務熱線

189-7115-7077

昆山總部:江蘇省昆山市昆太路530號祥和國際大廈15-16層

湖北公司:武漢市譚湖路27號武漢研創中心西區21棟301室